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舒适源自细节

时间:2011-07-08 22:37来源:cnrepair.com 作者:admin 点击:
舒适源自细节

康奈:舒适源自细节

大凡上规模,想做品牌的企业,一般都会根据自己企业或品牌的特点精心提炼出个性鲜明的广告语,用于提升品牌形象,促进市场营销。在中国市场经济的发祥地温州,不少大中型民企都或多或少、或早或晚地推出过广告语,为求广告语一语中的、一鸣惊人,有的企业还不惜重金公开登报征集。各企业不同时期、不同产品品牌的广告语均有不同。但是总的来讲,各家的广告语都能不同程度的体现出各自企业和品牌的“个性”。
“舒适源自细节”这个广告语是康奈集团2004年下半年开始启用的。去今两年,康奈集团斥巨资请两家品牌和广告咨询公司对康奈的品牌资产进行全面审计。在做了大量的市场和品牌、企业的实际情况调研之后,从而确定康奈品牌的核心定位,并正式推出“舒适源自细节”这个新的广告语。这条广告语传递了“康奈”一贯支持的品质概念,表明康奈对每一个环节、每一个细节的严格要求成就了康奈产品的卓越品质;同时还传递了“康奈”品牌的价值观;品质——舒适——品位,彰显出由追求卓越品质到追求非凡生活品位的气势与气度。现在这则为康奈皮鞋“量身定做”的广告语已在国内外市场广为传播。消费者普遍反映,这则广告语非常实在而贴切地概括出了康奈皮鞋的高品质、高品位和消费者的真实感受:舒适的感觉来自于产品用料及工艺的考究、精湛。  
(责任编辑:admin)
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